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女足世界杯创多项吸金纪录,新周期国际足联再探收入新高

来源:富晶网   作者:百科   时间:2023-09-08 21:42:26
记者|杨弋
随着西班牙队在2023年女足世界杯首次捧杯,女足国际足联的世界大赛也告一段落,但新世界杯周期内的杯创营销工作仍在继续。北京时间2023年8月22日,多项据体育商业媒体Sport Business报道,吸金新周信用卡品牌Visa和卡塔尔航空(Qatar Airways)已与国际足联(FIFA)达成官方合作伙伴的纪录际足续约协议,赞助范围涵盖FIFA所有主要的期国男子、女子和青年赛事。联再虽然国际足联尚未官宣与Visa、探收卡塔尔航空的入新合作续约,但在本届女足世界杯的女足赛场内外,两家品牌均获得了展示。世界目前,杯创据国际足联官网显示,多项Visa与卡塔尔航空已被列入FIFA的吸金新周最高赞助层级名单(FIFA Partners)。同属该层级的赞助商还包括阿迪达斯、万达、现代/起亚、可口可乐。实际上,在卡塔尔世界杯时,Visa与卡塔尔航空就同属7家FIFA顶级合作伙伴之列,但两家品牌的合同均于2022年结束后到期。其中,据SportBusiness Sponsorship统计,卡塔尔航空是在上一个世界杯周期中,赞助支出最高的品牌。卡塔尔世界杯周期结束时,国际足联历史首次将男、女赛事的赞助权分离,但在新的赞助等级制度下,FIFA顶级合作伙伴仍将继续持有国际足联全部男子、女子等赛事的赞助权。此前,Visa就与国际足联达成了女足合作伙伴协议。Visa将在2023年至2026年的四年间,为国际足联所有女足赛事和其他基层活动提供赞助。从结果来看,首个享有独立赞助权的女足世界杯收获颇丰。会计软件公司Xero成为本届女足世界杯专属官方合作伙伴。而除了6家FIFA顶级合作伙伴,本届赛事还有包括百威啤酒、蒙牛在内的9家官方赞助商。据数据和分析公司GlobalData统计,2023年女足世界杯的赞助收入将超3亿美元。女足赛事吸金能力的激增,离不开比赛关注度的持续升温。本届女足世界杯赛前,国际足联女足官员Sarai Brennan曾表示,预计赛事的全球观众将超过20亿。事实上,本届女足世界杯多场比赛的收视数据也屡破新高。中国女足在小组赛对阵英格兰女足的比赛,共吸引了5390万人观看,创下了单场比赛的最高收视纪录。此外,西班牙女足与英格兰女足的决赛,在各自国内的收视人数最高达到1440万、740万,分别创下两国女足世界杯比赛的收视纪录。现场观赛人数也突破历史新高。据路透社报道,本届女足世界杯的上座总数超190万人次。此前的纪录是2015年加拿大女足世界杯的135万人次。另外,本届赛事所有比赛的平均现场观众约为3.1万人,同样打破了2015年创下的场均2.6万人的纪录。最终,据国际足联主席因凡蒂诺介绍,2023女足世界杯实现了“收支平衡”,获得超5.7亿美元的收入,已成为吸金能力仅次于男足世界杯的全球体育单项赛事。赛事奖金同样水涨船高,增至1.1亿美元,达到上届女足世界杯时3000万美元的三倍有余。不过,这与男足在卡塔尔世界杯时总计4.4亿美元的奖金还有不小差距。对此,国际足联目标到2026年与2027年的两届世界杯时,实现男、女足奖金持平。2026年美加墨世界杯周期,国际足联预计总收入将增加45.6亿美元,至110亿美元。

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